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[电子资料] 《赢在关键字广告 Google Adwords制作法宝 第2版》.( (美)古德曼).[PDF]@ckook

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发表于 2018-1-4 10:24:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
《赢在关键字广告 Google Adwords制作法宝 第2版》.( (美)古德曼).[PDF]@ckook 站长&SEO
本书从付费搜索市场的机会讲起,全面介绍了Google AdWords关键字广告的发展史、运作方式、相关的投放策略,以及通过AdWords取得较高的投资回报率的方法等。
  本书并不是一本手把手教授如何操作Google AdWords的书,而是融合了作者及其团队多年来在AdWords世界中徜徉时所获得的经验和智慧。本书将帮助你全面掌握Google AdWords的操作技巧和方法,进而在搜索营销的战略层面上形成一整套系统化思路。正如作者在书中所说,“将带你洞悉Google AdWords的全景和概念,而不仅仅是解释如何深究软件中的菜单”。而这正是本书的独特之处!
  本书适合于搜索营销企业的营销人员及高层管理人员、营销传播机构工作者,及其他对网络营销和搜索营销感兴趣的人员阅读和研究。

目录:

第一部分 付费搜索的市场机会
第1章 付费搜索市场究竟多大——飞速增长的市场
1.1 定向广告和过度打扰用户的广告
1.2 互联网广告的开端
1.3 搜索营销的现状及其数据
1.4 搜索营销的增长
1.5 我为何要为搜索流量付费
第2章 210亿美元之后的思考:Google进入广告市场的策略
2.1 Google AdWords出现了
2.2 先行者和竞争对手
2.3 Google AdWords的增长和演变
第二部分 AdWords是如何运作的
第3章 AdWords的第一准则是到达客户
3.1 用户眼中的Google:深刻理解搜索者的爱好,为用户带来收益
3.2 可度量的和非侵入式广告:AdWords的优异之处
3.3 开始前需要做的工作
3.4 Google的结算方式
3.5 主要术语解释
3.6 账户基本要素
第4章 创建广告组
4.1 关键词分组意义很大
4.2 组织、组织、再组织
4.3 撰写你的第一则广告
4.4 编辑检查
第5章 Google如何进行广告评级:以质量为基准的竞价
5.1 以质量得分为基准的竞价概念
5.2 质量得分建立在3种明确的数据基础之上
5.3 付费搜索评级公式:过去、现在和未来
5.4 广告排名是如何工作的
5.5 案例分析
5.6 AdWords2.7——以质量为基准的竞价系统的最新发展
第6章 给老板列出总体规划和具体实施情况
6.1 搜索引擎营销对于生意具有的价值
6.2 B2B、零shou、独立的专业机构、信息机构——你的商业模式是什么
6.3 评估你的销售过程
6.4 预测的困难性
第三部分 中级策略
第7章 关键词选择和竞价:利用强大的AdWords功能
7.1 匹配选项是如何工作的
7.2 关键词研究
7.3 关键词头脑风暴
7.4 关键词进展,初始的质量得分,发现并解决问题
7.5 竞价方式和广告位置
第8章 优秀的写作赢取成功的广告
第9章 扩展你的广告分布:机会和陷阱
第四部分 制胜AdWords:进阶话题
第10章 度量成功:“情况发生改变”的报告
第11章 不断增长的在线转化率
第12章 聚焦1995~2015的互联网:高速发展的开端,令人兴奋的未来

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