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[电子资料] 《App营销解密 移动互联网时代的营销革命》.(程成).[epub]@ckook

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发表于 2018-6-3 13:26:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
《App营销解密 移动互联网时代的营销革命》.(程成).[epub]@ckook 营销&淘宝
如何在移动互联网上推广和销售自己的产品?如何通过移动互联网为顾客提供服务?如何在移动互联网上树立和传播自己的品牌?这几乎是当下所有互联网企业和传统企业都在思考的问题,企业要想在移动互联网时代立于不败之地,就必须拥抱移动互联网,在移动互联网上建立自己的优势。本书尝试着为企业给出了这些问题的答案,它是目前App营销领域最具实践性和最接地气的一本书。理论上,它系统总结了App营销的常见原则、方法和技巧;实践上,它深度解密了来自于家居、日用品、服装、餐饮、美妆、汽车、玩具、公益等近20个行业的28个国际知名品牌的App营销成功经验,极具实战指导意义。
《App营销解密:移动互联网时代的营销革命》涉及的这28个案例,其中包括杜蕾斯、安利、宜家、可口可乐、阿迪达斯、耐克、丰田、大众等国际顶尖知名品牌,每个案例在写作前都经过了详细的调研,写作过程中经过了精心的组织和策划,讲述了每个案例诞生的缘由、具体的操作过程、操作过程中包含的原则/方法/技巧、取得的成绩,以及营销过程中的经验和心得。此外,本书还分析了这些经典App在设计上的创新。
《App营销解密:移动互联网时代的营销革命》适合于所有企业的营销经理、品牌经理、广告策划人员、产品经理、App开发部门经理,以及企业的决策者阅读,为各类企业在移动互联网时代从App中掘金提供了绝佳指导。
作译者
程成,北京高端启晟咨询有限公司创始人,英、俄经济学海归,实践派品牌策划专家,擅长传统行业与移动互联网平台的创新性融合,经验非常丰富。
曾永红,东方爱智(北京)信息技术公司董事长,教育部全国信息技术大赛专家委员会委员。移动互联网时代的先行者,对移动App的策划、开发和推广有非常深入的研究。有10年技术开发经验,8年技术团队管理经验。
王宪伟,北京维基飞翔科技有限公司CTO,微益中国网站联合发起人,微益中国北京技术团队负责人,拥有十余年软件和互联网研发和管理经验。关注互联网和移动互联网商业模式创新,尤其是互联网创新在公益中的应用。
彭盾,湖南大学博士,对App营销和O2O有比较深入的研究,为多家企业提供App品牌推广和企业O2O转型咨询服务。微益中国的框架设计师,微益中国北京技术团队企业社会责任咨询师,曾任海信集团冰箱产品管理部市场分析经理,顺风车公益活动系统架构师。

目录
《App营销解密:移动互联网时代的营销革命》
前  言
案例1 Durex Baby:宝宝别哭了,老爸我戴上 / 1
不戴?那就试着哄孩子吧 / 2
Durex Baby,与宝宝的“持久战” / 3
杜蕾斯移动应用的推广 / 5
深度创新互动,激活潜在需求 / 6
案例2 早餐加一勺:安利纽崔莱用标准营养世界 / 9
一日之计在于晨 / 10
蛋白质加一勺,向活力说早安 / 11
营养中国行 / 13
案例3 Early Bird:耳边的咖啡 / 16
顾客在哪儿,星巴克就去哪儿 / 17
早起的鸟儿有咖啡喝 / 19
全方位环绕顾客,App+线下营销 / 20
案例4 蓝色驱动:大众号召用今天行动改变明天世界 / 23
全球化的社会责任主题 / 24
“蓝色驱动”伴您节能减排绿色行驶 / 25
大众App移动应用的推广 / 27
案例5 Backseat Driver:把品牌深植于每一位家庭成员的心里 / 31
丰田汽车,致力于超越客户需求的产品服务 / 32
这就是爱,亲子互动App / 33
以科技为载体,融合品牌与亲情 / 35
案例6 IKEA:贴近顾客,家的体验 / 38
为大众创造更加美好的日常生活 / 39
家具数字化,您手中的宜家商场 / 39
扫一扫,用指尖布置您个性化的家 / 41
IKAE的推广 / 43
案例7 Nike+Running:让跑步更有趣 / 47
让跑步者不再孤独 / 48
你不是一个人在战斗 / 49
大家好才是真的好 / 50
让产品成为体验的新起点 / 53
案例8 adidas miCoach:私人教练,步步为营 / 56
科技引领运动新风尚 / 57
掌上教练miCoach为你提速 / 58
adidas对miCoach的推广 / 60
借App把握消费者脉搏 / 61
案例9 可口可乐:CHOK!潮人的盛宴 / 64
数字互动技术,为百年品牌插上活力之翼 / 65
CHOK引爆潮人的集体狂欢 / 66
高潮迭起,将CHOK嗨爆到底 / 68
潮爆的品牌,用潮爆的体验来定义 / 69
案例10 缓冲恶魔:沃达丰让你的世界极速飞翔 / 72
创造与传递不可复制的体验 / 73
缓冲恶魔,让掌中世界极速飞翔 / 74
沃达丰App移动应用的推广 / 76
案例11 乔治的生活:让积木游戏更好玩 / 80
乐高,创新不仅仅是制造一件新玩具 / 81
“乔治的生活”,不仅要打动积木迷 / 82
增强现实,令游戏更出色 / 83
乐高App的推广效益 / 83
App与积木捆绑营销,依然老少皆宜 / 84
案例12 西门子时尚厨房:老味道,新做法 / 87
西门子敢于创新,创造可持续价值 / 88
iPad美食侵入厨房,敞开味觉想象 / 88
“西门子时尚厨房”App,传统企业的新渠道 / 92
“西门子时尚厨房”App推广及效果 / 92
案例13 时妆时刻:我的戛纳彩妆梦 / 97
欧莱雅,让世界更美好 / 98
时妆时刻,让你美丽成真 / 99
欧莱雅全方位整合营销 / 101
案例14 迷你任务:换一种思路做公益,换一个方式做营销 / 103
互联网营销的困境 / 104
“迷你任务”App,公益营销新武器 / 105
“迷你任务”App的创新管理之道 / 106
消费者参与型品牌营销的优势 / 108
案例15 米其林驾趣:创新科技关爱用户 / 111
致力于营销创新的米其林 / 112
移动互联网时代下的“随你行” / 113
“米其林驾趣”App移动应用的推广 / 115
案例16 优佳期:女性健康服务管理专家 / 119
避孕是手段,健康才是目的 / 120
“优佳期”App,贴心守候你的健康 / 121
“优佳期”App移动应用的推广 / 124
全心全意提供精准服务,潜移默化提升企业形象 / 125
案例17 Jaeger-LeCoultre:带你领略时光之美 / 127
Jaeger-LeCoultre,爱表人的天堂 / 128
建构品牌直抵消费者心中的桥梁 / 129
“Jaeger-Lecoultre”App的应用推广 / 131
驾驭奢侈品新媒体营销的双刃剑 / 134
案例18 贝克啤酒:向酒驾说“NO” / 136
新商业模式下酒水营销的革命 / 136
为消费者着想,防止酒后驾车 / 139
App的七种营销推广模式 / 141
兼顾营销企业的社会责任 / 142
案例19 Lacta Facebook:爱用“心”表达 / 143
爱要用“心”,也要用“新” / 144
虚拟世界的甜蜜 / 144
传递爱的信息 / 147
何以获得25万名粉丝 / 148
案例20 Domino’s Pizza Hero:吃货的新潮 / 150
新时代的吃货领地 / 151
彰显吃货个性化与娱乐化 / 153
启动Domino旋风 / 155
案例21 瑞典最安全的手:我是小小快递员 / 159
用户至上,一直在探索 / 160
瑞典邮政,让娱乐与品牌互通 / 161
利用“寻找瑞典最安全的手”活动推广深入人心 / 163
案例22 奥迪驾控汇:将驾控乐趣推向极致 / 166
G限测速器,让科技成就艺术 / 167
G限测速器,场外体验竞赛精彩 / 168
有的放矢,才能一击即中 / 169
贴近用户,放眼未来,成就经典 / 170
案例23 21cake:不只是一块蛋糕 / 172
蛋糕也移动 / 173
21cake,指尖上的甜蜜指南 / 174
21cake,快捷的幸福速递 / 176
移动蛋糕背后的故事 / 177
21cake,不只是一块蛋糕 / 178
案例24 掌中全房:最佳找房体验的践行者 / 180
房源信息获取途径的变革 / 181
简单易用的“掌中全房” / 181
内外兼修的“掌中全房” / 183
无懈可击的App移动应用推广 / 184
掌中全房的成功秘诀 / 185
“掌中全房”对房产类的App的反思与定位 / 186
案例25 打车小秘:打车一族必备的小秘书 / 189
打车应用的行业发展与挑战 / 190
“打车小秘”横空出世 / 191
更强大、更简便的打车应用 / 192
打车小秘的市场推广策略 / 194
案例26 Urban Dash:新百伦的城市互联网冲刺之旅 / 197
背景:直面市场新挑战,进军移动互联网 / 198
行动:在纽约搞一场跑步竞赛 / 199
整合:让消费者主动跑上门来 / 201
成效:为品牌构建城市互联网 / 202
案例27 MINI Coupe Hunting大作战:创意无限,让受众停留而非过客 / 204
驾驶的乐趣和潇洒的生活方式 / 205
利用MINI Coupe Hunting大作战造势 / 205
BMW公司App推广效果 / 206
MINI空间站 / 209
案例28 再版巅峰想象:创意无界 / 212
获取戛纳国际广告节移动创意大奖 / 213
如何玩转社会化媒体营销 / 215
“再版巅峰想象”App应用推广 / 217

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