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[电子资料] 《APP运营推广 抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户(精彩图解版)》.(谭贤).[epub]@ckook

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发表于 2018-6-3 13:30:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
《APP运营推广 抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户(精彩图解版)》.(谭贤).[epub]@ckook 营销&淘宝
《APP运营推广 抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户(精彩图解版)》通过50多个精彩范例、130多张逻辑图解,帮助读者从零开始学习APP的引流、下载、推广、运营,解决用户的难点痛点,抢占移动互联网的入口!《APP运营推广:抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户(精彩图解版)》从两条线梳理:
一条是横向案例线,通过对APP排行榜的梳理,选择部分优质APP进行图解分析。比如阿里巴巴的来往APP、百度的百度地图APP、腾讯的腾讯新闻APP等,以图解的方式透析每个APP的特色、优势与卖点,对具体内容从可借鉴的角度进行深入分析。
另一条是纵向技能线,从社交、生活、地图、新闻、读书、新媒体、O2O、LBS、应用宝、手机助手等方面全面深入分析,把握APP运营推广、引爆流量的操作。比如APP布局、功能设计、平台定位、用户定位、渠道推广、技巧运用、创意设计、大数据分析等,学会如何打造一款赚钱的APP。
《APP运营推广 抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户(精彩图解版)》结构清晰、实战性强,适合于希望从事APP运营与推广的企业或个人使用,也可以作为APP相关营销企业、大中专院校营销专业的培训教材。
作译者
谭贤
传统营销与互联网营销实战型专家,谙熟营销行业多年,有十多年一线营销推广和营销管理经验,擅长网络运营、营销。
目录
第1 章APP的推广革命:信息时代来临
1.1 属于APP 营销的信息时代
1.1.1 与大众难舍难分的APP
1.1.2 营销行业的先锋
1.1.3 透析趋势,把握未来
1.2 时代环境下的APP 运营
1.2.1 APP 运营的初级划分
1.2.2 活动策划对软件运营的影响
1.2.3 详解APP 产品详细运营阶段
1.2.4 精准化定位的APP 运营相关内容
1.3 深入分析推广技巧
1.3.1 全面:对用户进行细分
1.3.2 免费:网络时代双赢方式
1.3.3 效果:打造100% 的推广效果
1.3.4 策略:充分利用付费推广
1.3.5 了解:认识目前的推广难题
第2 章APP的体验革命:设计以用户为中心
2.1 软件设计的完美实现
2.1.1 设计方向:迎合用户的需求
2.1.2 界面设计:让用户记忆犹新
2.1.3 性能设计:让用户爱上它
2.1.4 细节设计:锦上添花的追求
2.2 社交移动端:创意无处不在
2.2.1 课程格子:小课表成就大格局
2.2.2 陌陌交友:打造独特社交软件
2.3 生活移动端:更舒适地生活
2.3.1 瘦身旅程:设计简洁、目标明确
2.3.2 墨迹天气:酷炫表达、简洁凝炼
2.4 地图移动端:世界在我掌心
2.4.1 百度地图:生活助手、地图专家
2.4.2 高德地图:专业成就、核心力度
2.5 娱乐移动端:享受个人快乐
2.5.1 美拍视频:省心设计、一键成品
2.5.2 唱吧K 歌:移动端的个人KTV
2.6 新闻移动端:选择你的方式
2.6.1 腾讯新闻:用户形成联动效果
2.6.2 360 新闻:清爽空间、突显信息
第3 章抢占推广的渠道:线上线下与新媒体
3.1 线上渠道:全面式覆盖推广
3.1.1 移动广告平台:移动式广告宣传
3.1.2 插屏广告推广:捆绑式被动接受
3.1.3 常见应用商店:主流式宣传渠道
3.1.4 软件捆绑推广:“流氓”式纠缠不休
3.1.5 积分墙的任务:互动式自主选择
3.2 线下渠道:根据产业链布局
3.2.1 产业链之一:前期手机厂商推广
3.2.2 产业链之二:运营商的渠道推广
3.2.3 产业链之三:后期的用户刷机流
3.3 新媒体渠道:见缝插针推广
3.3.1 企业品牌推广:知名度打造渠道
3.3.2 论坛社区平台:天生的推广场所
3.3.3 互推互惠模式:双赢的网络战略
3.3.4 搜索引擎推广:重要的推广入口
3.3.5 视频链接推广:创新的营销方式
第4 章攻心为上的策略:留住用户的3种计谋
4.1 核心计谋:用优质内容打造APP 品牌
4.1.1 内容营销:实用型网络营销理念
4.1.2 开展形式:3 种方法为一个目标
4.1.3 生死攸关:内容决定用户留存率
4.1.4 用户黏性:内容为王的品牌效应
4.2 辅助计谋:用实质奖励扩大APP 影响
4.2.1 奖励之积分篇:形式自由的模式
4.2.2 奖励之签到篇:目标简单的模式
4.2.3 奖励之任务篇:互利互惠的模式
4.3 创新计谋:用互动形式留住APP 用户
4.3.1 初级阶段:吸引用户参与互动
4.3.2 中级阶段:满足用户实质需求
4.3.3 高级阶段:提供用户互动体验
4.3.4 互动案例:“Nike+”的用心服务
第5 章亮点的创意设计:展现APP的独特价值
5.1 品牌定位与持续开发
5.1.1 精准定位:打造特色基础
5.1.2 持续更新:维持创新形式
5.2 O2O、LBS 设计应用
5.2.1 渠道方式:O2O 的实际作用
5.2.2 位置优势:LBS 的核心意义
5.3 创意亮点的案例分析
5.3.1 主打创新:美妆APP 的化妆体验
5.3.2 创意实用:丰田APP 的意外成功
5.3.3 独特亮点:备孕APP 的不可替代性
第6 章营销的战术解析:理论与实战的结合
6.1 初次见面:APP 营销的基本认识
6.1.1 网络营销:APP 营销的理论根源
6.1.2 市场环境:APP 营销的影响因素
6.1.3 机遇挑战:APP 营销的战术基础
6.2 逐步发展:APP 营销的技巧来源
6.2.1 掌控供求:饥饿营销的秘诀技巧
6.2.2 合作共赢:借力营销的成功技巧
6.3 水到渠成:APP 营销的战术案例
6.3.1 同步出击:百思买线上线下营销型战术
6.3.2 跨界互动:可口可乐的创意广告型战术
6.3.3 游戏战术:现实的“恶魔来袭”推广型战术
6.3.4 话题制胜:通过引导进行的推新型战术
第7 章善用微博之力:好的渠道潜力无限
7.1 基础剖析:微营销时代的微博领域
7.1.1 微博营销:推广时代的必要渠道
7.1.2 特点认识:知根知底才能运用自如
7.1.3 核心工具:APP 营销的前进利器
7.2 核心要点:运作分析中的具体落地
7.2.1 打造品牌:企业的网络形象设计
7.2.2 借势营销:外部条件的内部利用
7.2.3 优质团队:善用微博渠道的基础
7.3 全面战术:微博营销式的全能把握
7.3.1 渠道并进:成就社会化互动参与
7.3.2 链式传播:多号共建的微博矩阵
7.3.3 正面影响:渠道引导和合理善用
7.3.4 负面扼杀:塑造企业的品牌形象
第8 章分流微信攻略:把握入口赢得市场
8.1 天生分流:微信工具初步认识
8.1.1 王国诞生:在移动互联网的地位
8.1.2 营销价值:微信价值的意外体现
8.1.3 个人平台:微信公众号的申请流程
8.1.4 功能剖析:平台相关的基本操作
8.2 渠道共享:多形式的全面分析
8.2.1 用户定位:全面把握用户商机
8.2.2 主流渠道:朋友圈营销的成功
8.2.3 主流趋势:公众平台渠道潜力
8.3 实战案例:看其如何风生水起
8.3.1 营销试水:海底捞的先行者成功案例
8.3.2 渠道通吃:柚子舍的攻略与展示分析
8.3.3 平台应用:公众号上建起的婚恋网站
第9 章成就高质口碑:APP与口碑营销的结合
9.1 营销认识:口碑营销的独特性
9.1.1 何为口碑:营销模式现代化改造
9.1.2 基础意义:APP 推广的重要前提
9.2 营销结合:实际结合效果分析
9.2.1 详解步骤:口碑营销的全面剖析
9.2.2 口碑效应:APP 营销的要点分析
9.3 营销案例:相亲相爱的APP 与口碑
9.3.1 噱头技巧:巧借用户的口碑营销
9.3.2 互动口碑:积极调动粉丝的力量
第10章把握话题营销:创意成就APP热点
10.1 热点引爆:话题营销的夸张效果
10.1.1 创意出发:运作APP 的事件营销
10.1.2 话题要点:直击APP 发展的核心
10.1.3 成就热点:品牌APP 的话题之路
10.2 营销案例:可以复制的成功模式
10.2.1 线上话题:打造热点话题的美柚案例
10.2.2 线下话题:事件营销成就的滴滴出行
第11章精准数据剖析:流量变现的技巧
11.1 精准定位:大数据时代特色展现
11.1.1 借势起航:大数据对APP 的作用
11.1.2 营销价值:大数据引爆移动流量
11.1.3 主动营销:大数据促进APP 改革
11.2 推广变现:相关模式的细节分析
11.2.1 广告投放:常规的推广模式
11.2.2 用户定位:大数据精准推荐
11.2.3 免费渠道:流量收集的平台
11.2.4 流量变现:把握转化的程度
11.3 位置服务:相辅相成的必要渠道
11.3.1 结构分析:LBS 的定位形成
11.3.2 双管齐下:LBS 联合大数据
11.4 数据实例:APP 中的大数据案例
11.4.1 数据提炼:大数据时代的美食APP
11.4.2 精准营销:实惠APP 的移动布局
11.4.3 数据推荐:安居客的数据化功能
第12章案例全面分析:推广浪潮中的精品
12.1 视频创新突破:爱奇艺APP 独占鳌头
12.1.1 构建大数据平台
12.1.2 成就用户体验观
12.1.3 独家特色的打造
12.2 资源渠道共建:VIVA 畅读的成功因素
12.2.1 整合传统与网络新闻渠道
12.2.2 技术支持的强大终端资源
12.2.3 精准的用户资源分析应用
12.2.4 适合自身发展的推广策略
12.3 游戏结合产品:杜蕾斯宝宝的生成记
12.3.1 界面简洁,效果逼真
12.3.2 全套运作,真实模拟
12.3.3 广告营销,娱乐运作
12.3.4 创新互动,渠道推广
12.4 数据成就精品:脸萌APP 的数据体现
12.4.1 操作简单的平台流程
12.4.2 便捷的保存分享机制
12.4.3 数据打造定位与渠道
12.4.4 重视反馈数据并改进

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